Por Raymi García
Gerente de Operaciones Comerciales
Discover Mayorista de Turismo

En turismo, las relaciones importan. Detrás de cada tarifa negociada, cada acuerdo firmado y cada nuevo producto que llega al mercado, hay un trabajo de conexión, visión y confianza que muchas veces ocurre fuera de los ojos del viajero. Por eso, ferias internacionales como FITUR no son solo eventos del sector: son motores estratégicos para el desarrollo formal del turismo.

En enero de 2026, FITUR celebró su 46ª edición en IFEMA Madrid, reuniendo a más de 255 000 visitantes profesionales y representantes de 161 países, una verdadera muestra de la fuerza global de la industria, sin lugar a duda, el punto de encuentro más influyente para los mercados turísticos emisores y receptivos.
Como mayoristas, valoramos cada edición porque es el momento en que los actores clave del sector se reúnen cara a cara, comparten perspectivas y toman decisiones que impactan al mercado mundial.

Durante este año, uno de los mensajes centrales vino de Miguel Ángel Oliver, presidente de la Agencia EFE, al inaugurar la I Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo en el marco de FITUR. En sus palabras:

“El turismo debe estar en el centro de las políticas económicas”.

Esta frase puede parecer simple, pero resume un punto fundamental: el turismo ya no es un sector marginal, sino un factor estratégico de desarrollo económico y social.

En un mundo digital, la interacción en pantalla es útil, pero la confianza se construye cara a cara. Las reuniones en FITUR permiten fortalecer vínculos duraderos entre mayoristas, receptivos, oficinas de turismo, aerolíneas y agencias.

Ese espíritu colaborativo es fundamental para Discover Mayorista: al estrechar relaciones con socios internacionales, generamos condiciones más sólidas para nuestras agencias y propuestas más competitivas para los viajeros.

Por lo que podemos afirmar que, FITUR es una vitrina donde destinos pueden posicionarse profesionalmente en el radar mundial. No sólo se trata de mostrar paisajes o atractivos, sino de resaltar estrategias, innovación y compromiso con la sostenibilidad, por ejemplo, muchos destinos europeos aprovecharon la feria para destacar la gestión responsable del turismo y la protección del patrimonio cultural como ejes clave para atraer visitantes.

Desde el punto de vista de Discover, esto es crucial, participar en FITUR nos permite evaluar el valor real, no solo estético, sino competitivo de cada propuesta, y luego traducirlo en productos comerciales concretos para nuestra red de agencias.

Durante FITUR 2026 quedó claro que el sector está en un proceso de madurez global: con cifras récord de participación, nuevos espacios de conocimiento y una fuerte apuesta por temas como sostenibilidad, digitalización y diversidad de mercados.

Estas tendencias no quedan en el plano teórico. Para Discover Mayorista, cada insight traducido en producto turístico significa mayor competitividad para nuestras agencias y mejor experiencia para el viajero final.

Nuestra presencia en FITUR reafirma un compromiso: creemos en un turismo profesionalizado, sostenible y colaborativo. Las ferias internacionales son mucho más que espacios de exhibición: son laboratorios de ideas, alianzas y visión práctica para todo el sector, cuando la industria se encuentra, conversa y colabora en un ambiente serio y constructivo, el turismo no solo crece, crece mejor.